La publicidad en móviles: disputa entre Google y Apple

La publicidad ha decidido ir detrás de los usuarios. Como los usuarios pasan cada vez más tiempo mirando sus aparatitos móviles, allí irán los avisos publicitarios. Aquí entran en disputa dos gigantes de la tecnología: Apple, que compro Quattro Wireless el enero pasado y Google con Admob, una empresa de publicidad en moviles recién comprada por Google por 750 millones de dólares. Este tentador mercado será disputado por los dos titanes que se preparan para dominarlo. Ambas empresas aspiran a que la publicidad móvil resulte tan rentable como en su momento fue la televisión. Según un estudio de Morgan Stanley, para 2015 el uso de Internet móvil será generalizado en las conexiones particulares y tanto Google como Apple quieren estar allí para aprovecharlo.

Con la compra en enero pasado, de la empresa Quattro Wireless, Apple ingresó al mercado de los anuncios publicitarios a través del móvil presentando la plataforma de publicidad llamada iAd. Un soporte capaz de mostrarle al usuario anuncios haciéndolo partícipe sin necesidad de salir de la aplicación para observar la información. De esta manera, según afirmó Steve Jobs, CEO de la empresa, no será algo masivo ni molestará tanto a los clientes.

En tanto, la semana pasada el gigante Google fue autorizado a comprar la empresa AdMob. AdMob, un proveedor de anuncios comerciales en dispositivos móviles, pasó a ser la competencia directa de la manzanita. Omar Hamoui, presidente ejecutivo de AdMob, aseguró que está muy orgulloso con la decisión y que trabajará con Google para cerrar el trato.

La compra de la empresa había sido duramente cuestionada por la Comisión Federal de Comercio porque veía el inicio de un posible monopolio. Sin embargo, al confirmarse la presencia de Apple como frente de competencia en el mercado de anuncios publicitarios, el organismo autorizó dicha operación.

Publicidad ubicua

Recientemente, Google logró que le aceptaran la patente de lo que se llama publicidad mediante geolocalización. Esta tecnología permitiría enviar anuncios según el lugar en que se encuentre el usuario. Es decir, si se encuentra cerca de una cafetería adherida a esas campañas, se le podrían enviar promociones y descuentos.
Según un estudio hecho por la compañía Zenith Vigía, Internet y los teléfonos inteligentes son la plataforma perfecta para hacer crecer la publicidad.

Yo personalmente estoy de acuerdo con que el futuro de la publicidad esta en Internet y en los móviles, y cuanto más personalizada sea mayor rentabilidad se le podrá sacar. Como es el caso de envío de ofertas locales, información sobre marcas, etc a usuarios de Internet de una determinada zona. Google (sobretodo con la publicidad de geolocalización) y Apple como desde hace años han sido y serán en el futuro los pioneros en nuevas tendencias que a priori muchas personas no apoyan pero que finalmente funcionan.

En mi opinión esta es otra de esas tendencias exitosas para el mundo de la publicidad que dentro de no mucho será uno de los medios de publicidad más usados por la mayoría de las marcas.

10 razones para usar Facebook como medio de comunicación para una marca

Esta semana cuelgan una nueva noticia en The Slogan Magazine. El consultor de marketing en redes sociales Carlos Cabrera escribió un decálogo de 10 razones por las que es necesario usar Facebook como marca. Cometario muy inetrasnte para todos aquellos profesionales de la comunicación que trabajen en redes sociales, medio de comunicación que esta en constante crecimiento.

Es un comentario muy util ya que comenta la forma de usar Facebook para que la comunicación de una marca sea eficiente. Aplicaciones como Tag Biz Business Network (aplicación que pone una nube de etiquetas de descriptivas de su perfil y en los perfiles de los amigos participantes. Estas etiquetas enlazan con un directorio de etiquetas donde puedes encontrar fácilmente las empresas o personas similares y usar más eficientemente tu tiempo para la creación de redes de contactos (Networking)) o SmartMessage Center (aplicación que permite enviar mensajes a grupos o individuos y te devuelve un resultado único que puedes compartir. Es una gran herramienta para recopilar información y organizarla en una sola página en lugar de revisar páginas y páginas de respuestas. Incluso puede exportar los resultados como XLS, PDF, RSS.)

Si os interesa la comunicación enr edes sociales para profesionales podeís saber mas sobre este tema en http://www.tecnowebs.es/%C2%BFpor-que-usar-facebook-en-los-negocios/ o http://www.theslogan.com/es_content/index.php/negocios/9911-ipor-que-usar-facebook-en-los-negocios

Movistar lanza su plataforma de publicidad a cambio de regalos

Movistar ha presentado tocAd, una plataforma gratuita que permite al usuario definir cuándo, cómo y sobre qué temas desea recibir publicidad en el móvil. El sistema funciona a través de `toques´, que son puntos que los usuarios pueden canjear por mensajes y minutos de llamada. En esta fase de lanzamiento el servicio cuenta con 25 anunciantes, entre los que figuran compañías como Samsung, HP, LG, Sony Ericsson y cómo no, Movistar.



Según ha señalado Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica, con tocAd “introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”.



Además, ha afirmado que aunque en la primera fase el soporte será móvil, prevé que se pueda ampliar “a Internet, a la IPTV e incluso a los `pinchos´ de datos 3G”.

Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

Una noticia de The Slogan Magazine muy interesante sobre los banner interactivos que crea Google para las campañas publicitarias en internet:

Los anuncios aparecieron en las páginas de la red de Google Content. De esta manera, la automotriz se convierte en la primera en usar banners interactivos.

Google dio un paso más en su oferta publicitaria que puso a prueba con un anuncio para Ford.Su propuesta es facilitar que el anunciante adapte su mensaje a la página donde aparece, logrando que los anuncios sean más eficaces para lo que el gigante de la red quiere que su sistema se parezca más al de las búsquedas.

La estrategia se puso en marcha en abril, cuando Google experimentó con una campaña online de Ford, según publica Brandweek.

De esta forma, el fabricante se ha convertido en el primer anunciante en protagonizar una campaña de banner interactivos usando la tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google ha heredado al adquirir en 2007 Doubleclick.

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de Google Content, que engloba a un millón de editores. Dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites www.thefordstory.com y www.fordvehicles.com

De esta manera, si se trataba de una web de contenidos relacionados con el medio ambiente, el banner destacaría los modelos híbridos de la compañía. Si se trataba de un sitio de tecnología, mostraba un vídeo de la presencia de Ford en el Consumer Electronics

El buscador se ocupará, con este sistema, de captar a los clientes que quieren focalizarse en un target específico con su publicidad.

Finalistas del Seedrocket, más redes sociales y comercio electrónico

SeedRocket es una innovadora iniciativa privada para emprendedores con proyectos relacionados con las Nuevas Tecnologías, a los que se proporciona formación, apoyo y financiación, para acelerar al máximo el desarrollo de susstartups. El pasado jueves ya conociamos los finalistas de la 4º edición de este evento, 8 finalistas que acudirán al Campus de Emprendedores que se celebrará de 5 al 12 de Mayo en Barcelona.

Me gustaría detacar algunos de los proyectos de los finalistas de esta última edición, ya que son el claro ejemplo del trabajo que se realiza en internet respecto a la publicidad y a las marcas. Una tendencia que crece cada día más y que se convertirá en uno de los medios más importantes en lo que se refire al marketing y la publicidad.

• Blueknow: Recomendaciones para comercios electrónicos.
• Chicisimo: Comunidad global para chicas que comparten su estilo personal y las marcas que llevan.
• Control Ad: Servicios de auditoría para campañas de publicidad interactiva.
• Omovil: Plataforma de comercio electrónico 2.0 especializada en productos electrónicos relacionados con las telecomunicaciones móviles y electrónica personal que ofrece a sus usuarios grandes descuentos y ofertas exclusivas
• Shootols: Herramientas para empresas, profesionales, community managers, agencias de publicidad y todo aquel que quiera hacer un uso profesional de las redes sociales
• Trourist: Red social de viajes que nace como alternativa a la información y oferta turística tradicional, que sirve de inspiración y ayuda para aquellos que buscan experimentar la verdadera esencia del viajar: la total conexión entre el viajero, un lugar y su gente.

Video Ok Go

Ver video This too shall pass en http://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w&feature=youtu.be

OK Go, This too shall pass

El video viral inspirado el el spot publicitario de Honda (ver video en http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo) con casi 12 millones de visitas a día de hoy es una prueba de como la publicidad en internet, sobre todo en lo que se refiere a videos virales cada vez va rompiendo mas moldes. Es una oportunidad para aquellas empresas con pocos recursos que haciendo un video creativo y que llame la atención pueden ahorrarse miles de euros.

Marcas vs redes sociales

La primera entrada que hice en este blog trataba sobre la digitalización de los procesos de cominicación en publicidad y marketing. Decía que "La revolución tecnológica ha consolidado a internet como un medio ideal y un soporte para comunicar, transmitir valores y adquirir mayor notoriedad. ..."

Este mes se ha publicado un informe realizado por PRWeek donde se destaca como las empresas han entendido el valor de los medios de comunicación sociales y el 62% de los clientes encuestados los conciben como “una verdadera oportunidad para su comunicación y negocio”.
Un 65% de los encuestados admite haber utilizado el seguimiento de medios sociales como parte de sus estrategias. Por otro lado, para la gran mayoría de los encuestados (90%), estos espacios deberían integrase en las estrategias y planificaciones de comunicación tradicional.

Otro nuevo estudio realizado por eMarketer ha revelado que la credibilidad de las marcas en redes sociales se incrementa para superar a la competencia. La credibilidad de las marcas crece en las redes sociales, superando a los periodistas, los anunciantes y a la competencia pero quedando relegada al segundo lugar, tras la opinión de otros consumidores.

Ya que en el mundo se estima que 940 millones de consumidores son usuarios de alguna red social, las marcas deben estar atentas a las conversaciones entre consumidores que puedan tener alguna repercusión en su reputación corporativa. El estudio confirma que la primera posición de confianza siempre se otorga al “boca a oreja” pero revela una nueva oportunidad para las marcas que decidan entrar en un espacio, donde muchos consumidores las esperan para demostrar que son sus aficionados.

Heinekn video room

En la entrada anterior no aparece el video que he añadido, de todas formas os añado un enlace de un video de Youtube donde se pueden ver mas ejemplos de patrocinios y spots de la marca.

La semana anterior hable sobre la fabrica Heineken en Amsterdam, aqui va una recopilación de los diferentes anuncios que pude ver allí.


En este vídeo aparece una sala del museo, diseñada como si fuese una discoteca, con varias pantallas gigantes donde se muestra spots que ha realizado la marca a lo largo de los años y alguna aparición en peliculas. Aunque no se ve en el video también se podia ver los diferentes patrocinios que habia realizado la marca en el mundo del deporte.


En esta imagen podemos ver como ha ido evolucionando la imagen de marca de la cerveza, en estos posavasos donde aparece el logotipo de la marca, desde que comenzo a fabricar cerveza hasta ahora. Lo mismo que en la siguiente foto, donde aparece el envase de la cerveza desde sus cominezos hasta ahora.

Heineken Experience

Hoy he visitado la Fabrica Heineken, en Amsterdam. Un museo de la marca desde que comenzo a comercializarse. En el museo podemos ver desde la fabrica donde se elaboraba la cerveza, como sus spots en pantallas gigantes, carteles, patrocinios a equipos de futbol,la evolucion de su imgen de marca.

Street Marketing: Connect by Hertz

Para promocionar Connect by Hertz, un nuevo servicio de car sharing de Hertz, la agencia El Departamento ha ideado una serie de acciones de street marketing muy llamativas. La más destacada fue la creación de un vehiculo, aparentemente hecho a base de caramelos, y ubicarlo en pleno intercambiador de la Plaza Castilla, en Madrid.

Connect by Hertz consiste en poner a disposición de los miembros del club una serie de coches aparcados en la ciudad que se pagan por horas previa reserva. Se promociona su uso combinado con el transporte público, por este motivo la agencia optó por presentar el servicio en este espacio.

Paralelamente a la presentación del coche-golosina, un grupo de actores explicaba a través de la mímica o la música las ventajas del car sharing mientras unas azafatas repartían caramelos Kojak idénticos a los del vehículo. La acción se lleva a cabo durante marzo y abril en todos los intercambiadores de Madrid.

Colectivia, ¡Juntos es más barato!

Esta última semana se ha lanzado un nuevo portal, COLECTIVIA. Este portal está revolucionando las compras colectivas con los mejores descuentos y las ventajas de comprar en grupo. La gran ventaja de esta web es que los compradores se benefician del mejor precio gracias a la compra colectiva y los vendedores consiguen promocionar y vender sus productos a un gran número de personas, lo que les garantiza un volumen de ventas suficiente para rentabilizar el producto, además de la publicidad y conocimiento de la marca que reciben del público que obtiene las promociones.

La misión de Colectivia es unir a grupos de personas de distintas ciudades para que, juntos, puedan obtener los mejores precios en servicios como spas, hoteles, viajes, restaurantes y muchas otras actividades. Actualmente están disponibles ofertas de ciudades como Bilbao, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Madrid y Sevilla.

El caso de Socsoft: la publicidad en redes sociales

Hay diferentes eventos donde jóvenes emprendedores acuden en busca de contactos para desarrolas su idea. Bazkaria es uno de ellos que gracias a la colaboración de diferentes empresas se celebra cada año. De estos eventos, se crean en muchas ocasiones empresas que acaban funcionando. Es el caso de Socsoft, una empresa que se creo en bakaria 2009, por dos jóvenes que se conocieron en el mismo evento y que ya estan facturando.

SocSoft es un empresa dedicada a la Consultoría Social en la Red y al Desarrollo de Aplicaciones para el Ecosistema facebook. Es un claro ejemplo de la evolución en la que se esta dando en el mundo de la publicidad y el marketing, donde internet y sobre todo las redes sociales adquieren cada vez mas importancia. Cada vez más las empresas tienen en cuenta las redes sociales e internet para comunicarse y reflejar su imagen, valores, productos... al público. El mundo de la publicidad cambia constantemente y creo que todos los que nos dediquemos a ella tenemos que actualizar nuestro pensamiento y conocimiento si queremos tener exito.

Un 66% de las empresas incrementará su inversión en marketing digital durante 2010

El 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO, mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing

Proclientia, compañía especializada en servicios y soluciones SaaS, presenta en España un estudio llevado a cabo por su partner ExactTarget y por Econsultancy entre más de 1.000 empresas y agencias de marketing. De acuerdo con el mismo, el giro de los presupuestos de marketing desde los canales tradicionales hacia los canales digitales seguirá aumentando en 2010. De hecho, el 46% de empresas planean incrementar su gasto en Marketing durante este 2010, e incluso un porcentaje mayor (66%) incrementará su inversión en los canales de marketing digital.

Según el estudio, el 28% de las empresas están ya pasando parte de su presupuesto desde los canales tradicionales hacia el marketing digital. Parte de la causa de este cambio es que las empresas encuentran más fácil medir el impacto de sus campañas en estos canales.

Las empresas que se centran en el análisis de la reputación de la marca como medida de la efectividad de una campaña de marketing son las más propensas a cambiar las campañas en medios tradicionales por el marketing digital. No es de extrañar, ya que los vendedores que se centran en este indicador son los que más rápidamente están aumentando su inversión en medios como Facebook y Twitter.

El estudio que ahora comunica Proclientia también señala que aunque, en teoría, los directores de marketing tienen más dificultad para medir el retorno de la inversión en las acciones de Social Media y de Marketing Móvil, estos canales son los que más van a crecer en los presupuestos de Marketing durante este año.

Otro dato que arroja el estudio es que el 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO, mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing. Sólo el 3% de las compañías reducirá su presupuesto para alguna de estas áreas.

Finalmente, otros dos aspectos que destaca el informe es que mientras que el 40% de las empresas encuestadas señala que el recorte en los presupuestos es la principal barrera para realizar acciones de marketing digital, el 48% de las agencias de marketing que participaron en el estudio señalaron como principal causa la falta de comprensión por parte de las empresas sobre lo que significan estas acciones.

Digitivity, nueva tendencia en marketing y publicidad

Las tendencias y conceptos asociados al Marketing y la Publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo.

De forma general, las nuevas tendencias del Marketing que demuestran efectividad y resultados positivos, terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.

La revolución tecnológica ha consolidado a internet como un medio ideal y un soporte para comunicar, transmitir valores y adquirir mayor notoriedad. Sumado a ello el mundo digital y la creatividad han hecho posible que la publicidad de hoy en día pueda ser mucho más dinámica y atractiva para los usuarios y consumidores que ahora invierten mucho más tiempo inter-conectados a la gran red de redes. Todos estos valores son aspectos claves de la publicidad actual y han servido como base para definir esta nueva tendencia denominada Digitivity.

Ann Mack, directora Mundial de la Agencia de Publicidad JWT explico en un seminario internacional de publicidad y marketing en que consiste este nuevo concepto:

"Digitivity se define por la interacción del mundo digital, la creatividad y la conectividad".

"Hay que tener en cuenta que los jóvenes y adolescentes son los que más utilizan las nuevas tecnologías y estas novedosas formas de comunicación. Por eso, las empresas, marcas y anunciantes deben estudiar y analizar el uso de internet que realizan sus potenciales clientes, y así asegurar el éxito comunicativo de la campaña".

Mack explicó que con la aparición de las redes de sociales en el universo web, “todo el mundo se conoce, la red puede ser interminable y por donde la información se comparte y se traspasa todo el tiempo”.