29 de mayo de 2010

La publicidad en móviles: disputa entre Google y Apple


La publicidad ha decidido ir detrás de los usuarios. Como los usuarios pasan cada vez más tiempo mirando sus aparatitos móviles, allí irán los avisos publicitarios. Aquí entran en disputa dos gigantes de la tecnología: Apple, que compro Quattro Wireless el enero pasado y Google con Admob, una empresa de publicidad en moviles recién comprada por Google por 750 millones de dólares. Este tentador mercado será disputado por los dos titanes que se preparan para dominarlo. Ambas empresas aspiran a que la publicidad móvil resulte tan rentable como en su momento fue la televisión. Según un estudio de Morgan Stanley, para 2015 el uso de Internet móvil será generalizado en las conexiones particulares y tanto Google como Apple quieren estar allí para aprovecharlo.

Con la compra en enero pasado, de la empresa Quattro Wireless, Apple ingresó al mercado de los anuncios publicitarios a través del móvil presentando la plataforma de publicidad llamada iAd. Un soporte capaz de mostrarle al usuario anuncios haciéndolo partícipe sin necesidad de salir de la aplicación para observar la información. De esta manera, según afirmó Steve Jobs, CEO de la empresa, no será algo masivo ni molestará tanto a los clientes.

En tanto, la semana pasada el gigante Google fue autorizado a comprar la empresa AdMob. AdMob, un proveedor de anuncios comerciales en dispositivos móviles, pasó a ser la competencia directa de la manzanita. Omar Hamoui, presidente ejecutivo de AdMob, aseguró que está muy orgulloso con la decisión y que trabajará con Google para cerrar el trato.

La compra de la empresa había sido duramente cuestionada por la Comisión Federal de Comercio porque veía el inicio de un posible monopolio. Sin embargo, al confirmarse la presencia de Apple como frente de competencia en el mercado de anuncios publicitarios, el organismo autorizó dicha operación.

Publicidad ubicua

Recientemente, Google logró que le aceptaran la patente de lo que se llama publicidad mediante geolocalización. Esta tecnología permitiría enviar anuncios según el lugar en que se encuentre el usuario. Es decir, si se encuentra cerca de una cafetería adherida a esas campañas, se le podrían enviar promociones y descuentos.
Según un estudio hecho por la compañía Zenith Vigía, Internet y los teléfonos inteligentes son la plataforma perfecta para hacer crecer la publicidad.

Yo personalmente estoy de acuerdo con que el futuro de la publicidad esta en Internet y en los móviles, y cuanto más personalizada sea mayor rentabilidad se le podrá sacar. Como es el caso de envío de ofertas locales, información sobre marcas, etc a usuarios de Internet de una determinada zona. Google (sobretodo con la publicidad de geolocalización) y Apple como desde hace años han sido y serán en el futuro los pioneros en nuevas tendencias que a priori muchas personas no apoyan pero que finalmente funcionan.

En mi opinión esta es otra de esas tendencias exitosas para el mundo de la publicidad que dentro de no mucho será uno de los medios de publicidad más usados por la mayoría de las marcas.

23 de mayo de 2010

10 razones para usar Facebook como medio de comunicación para una marca

Esta semana cuelgan una nueva noticia en The Slogan Magazine. El consultor de marketing en redes sociales Carlos Cabrera escribió un decálogo de 10 razones por las que es necesario usar Facebook como marca. Cometario muy inetrasnte para todos aquellos profesionales de la comunicación que trabajen en redes sociales, medio de comunicación que esta en constante crecimiento.

Es un comentario muy util ya que comenta la forma de usar Facebook para que la comunicación de una marca sea eficiente. Aplicaciones como Tag Biz Business Network (aplicación que pone una nube de etiquetas de descriptivas de su perfil y en los perfiles de los amigos participantes. Estas etiquetas enlazan con un directorio de etiquetas donde puedes encontrar fácilmente las empresas o personas similares y usar más eficientemente tu tiempo para la creación de redes de contactos (Networking)) o SmartMessage Center (aplicación que permite enviar mensajes a grupos o individuos y te devuelve un resultado único que puedes compartir. Es una gran herramienta para recopilar información y organizarla en una sola página en lugar de revisar páginas y páginas de respuestas. Incluso puede exportar los resultados como XLS, PDF, RSS.)

Si os interesa la comunicación enr edes sociales para profesionales podeís saber mas sobre este tema en http://www.tecnowebs.es/%C2%BFpor-que-usar-facebook-en-los-negocios/ o http://www.theslogan.com/es_content/index.php/negocios/9911-ipor-que-usar-facebook-en-los-negocios

16 de mayo de 2010

Movistar lanza su plataforma de publicidad a cambio de regalos

Movistar ha presentado tocAd, una plataforma gratuita que permite al usuario definir cuándo, cómo y sobre qué temas desea recibir publicidad en el móvil. El sistema funciona a través de `toques´, que son puntos que los usuarios pueden canjear por mensajes y minutos de llamada. En esta fase de lanzamiento el servicio cuenta con 25 anunciantes, entre los que figuran compañías como Samsung, HP, LG, Sony Ericsson y cómo no, Movistar.



Según ha señalado Carlos Fernández Casares, director de Nuevos de Negocios de Telefónica, con tocAd “introducimos un soporte más para la publicidad con el valor añadido de que es una publicidad totalmente a medida y personalizable”.



Además, ha afirmado que aunque en la primera fase el soporte será móvil, prevé que se pueda ampliar “a Internet, a la IPTV e incluso a los `pinchos´ de datos 3G”.

9 de mayo de 2010

Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

Una noticia de The Slogan Magazine muy interesante sobre los banner interactivos que crea Google para las campañas publicitarias en internet:

Los anuncios aparecieron en las páginas de la red de Google Content. De esta manera, la automotriz se convierte en la primera en usar banners interactivos
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Google dio un paso más en su oferta publicitaria que puso a prueba con un anuncio para Ford.Su propuesta es facilitar que el anunciante adapte su mensaje a la página donde aparece, logrando que los anuncios sean más eficaces para lo que el gigante de la red quiere que su sistema se parezca más al de las búsquedas.

La estrategia se puso en marcha en abril, cuando Google experimentó con una campaña online de Ford, según publica Brandweek.

De esta forma, el fabricante se ha convertido en el primer anunciante en protagonizar una campaña de banner interactivos usando la tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google ha heredado al adquirir en 2007 Doubleclick.

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de Google Content, que engloba a un millón de editores. Dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites www.thefordstory.com y www.fordvehicles.com

De esta manera, si se trataba de una web de contenidos relacionados con el medio ambiente, el banner destacaría los modelos híbridos de la compañía. Si se trataba de un sitio de tecnología, mostraba un vídeo de la presencia de Ford en el Consumer Electronics

El buscador se ocupará, con este sistema, de captar a los clientes que quieren focalizarse en un target específico con su publicidad.

2 de mayo de 2010

Finalistas del Seedrocket, más redes sociales y comercio electrónico

SeedRocket es una innovadora iniciativa privada para emprendedores con proyectos relacionados con las Nuevas Tecnologías, a los que se proporciona formación, apoyo y financiación, para acelerar al máximo el desarrollo de susstartups. El pasado jueves ya conociamos los finalistas de la 4º edición de este evento, 8 finalistas que acudirán al Campus de Emprendedores que se celebrará de 5 al 12 de Mayo en Barcelona.

Me gustaría detacar algunos de los proyectos de los finalistas de esta última edición, ya que son el claro ejemplo del trabajo que se realiza en internet respecto a la publicidad y a las marcas. Una tendencia que crece cada día más y que se convertirá en uno de los medios más importantes en lo que se refire al marketing y la publicidad.

  • Blueknow: Recomendaciones para comercios electrónicos.
  • Chicisimo: Comunidad global para chicas que comparten su estilo personal y las marcas que llevan.
  • Control Ad: Servicios de auditoría para campañas de publicidad interactiva.
  • Omovil: Plataforma de comercio electrónico 2.0 especializada en productos electrónicos relacionados con las telecomunicaciones móviles y electrónica personal que ofrece a sus usuarios grandes descuentos y ofertas exclusivas
  • Shootols: Herramientas para empresas, profesionales, community managers, agencias de publicidad y todo aquel que quiera hacer un uso profesional de las redes sociales
  • Trourist: Red social de viajes que nace como alternativa a la información y oferta turística tradicional, que sirve de inspiración y ayuda para aquellos que buscan experimentar la verdadera esencia del viajar: la total conexión entre el viajero, un lugar y su gente.