Street Marketing: Connect by Hertz

Para promocionar Connect by Hertz, un nuevo servicio de car sharing de Hertz, la agencia El Departamento ha ideado una serie de acciones de street marketing muy llamativas. La más destacada fue la creación de un vehiculo, aparentemente hecho a base de caramelos, y ubicarlo en pleno intercambiador de la Plaza Castilla, en Madrid.

Connect by Hertz consiste en poner a disposición de los miembros del club una serie de coches aparcados en la ciudad que se pagan por horas previa reserva. Se promociona su uso combinado con el transporte público, por este motivo la agencia optó por presentar el servicio en este espacio.

Paralelamente a la presentación del coche-golosina, un grupo de actores explicaba a través de la mímica o la música las ventajas del car sharing mientras unas azafatas repartían caramelos Kojak idénticos a los del vehículo. La acción se lleva a cabo durante marzo y abril en todos los intercambiadores de Madrid.

Colectivia, ¡Juntos es más barato!

Esta última semana se ha lanzado un nuevo portal, COLECTIVIA. Este portal está revolucionando las compras colectivas con los mejores descuentos y las ventajas de comprar en grupo. La gran ventaja de esta web es que los compradores se benefician del mejor precio gracias a la compra colectiva y los vendedores consiguen promocionar y vender sus productos a un gran número de personas, lo que les garantiza un volumen de ventas suficiente para rentabilizar el producto, además de la publicidad y conocimiento de la marca que reciben del público que obtiene las promociones.

La misión de Colectivia es unir a grupos de personas de distintas ciudades para que, juntos, puedan obtener los mejores precios en servicios como spas, hoteles, viajes, restaurantes y muchas otras actividades. Actualmente están disponibles ofertas de ciudades como Bilbao, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Madrid y Sevilla.

El caso de Socsoft: la publicidad en redes sociales

Hay diferentes eventos donde jóvenes emprendedores acuden en busca de contactos para desarrolas su idea. Bazkaria es uno de ellos que gracias a la colaboración de diferentes empresas se celebra cada año. De estos eventos, se crean en muchas ocasiones empresas que acaban funcionando. Es el caso de Socsoft, una empresa que se creo en bakaria 2009, por dos jóvenes que se conocieron en el mismo evento y que ya estan facturando.

SocSoft es un empresa dedicada a la Consultoría Social en la Red y al Desarrollo de Aplicaciones para el Ecosistema facebook. Es un claro ejemplo de la evolución en la que se esta dando en el mundo de la publicidad y el marketing, donde internet y sobre todo las redes sociales adquieren cada vez mas importancia. Cada vez más las empresas tienen en cuenta las redes sociales e internet para comunicarse y reflejar su imagen, valores, productos... al público. El mundo de la publicidad cambia constantemente y creo que todos los que nos dediquemos a ella tenemos que actualizar nuestro pensamiento y conocimiento si queremos tener exito.

Un 66% de las empresas incrementará su inversión en marketing digital durante 2010

El 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO, mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing

Proclientia, compañía especializada en servicios y soluciones SaaS, presenta en España un estudio llevado a cabo por su partner ExactTarget y por Econsultancy entre más de 1.000 empresas y agencias de marketing. De acuerdo con el mismo, el giro de los presupuestos de marketing desde los canales tradicionales hacia los canales digitales seguirá aumentando en 2010. De hecho, el 46% de empresas planean incrementar su gasto en Marketing durante este 2010, e incluso un porcentaje mayor (66%) incrementará su inversión en los canales de marketing digital.

Según el estudio, el 28% de las empresas están ya pasando parte de su presupuesto desde los canales tradicionales hacia el marketing digital. Parte de la causa de este cambio es que las empresas encuentran más fácil medir el impacto de sus campañas en estos canales.

Las empresas que se centran en el análisis de la reputación de la marca como medida de la efectividad de una campaña de marketing son las más propensas a cambiar las campañas en medios tradicionales por el marketing digital. No es de extrañar, ya que los vendedores que se centran en este indicador son los que más rápidamente están aumentando su inversión en medios como Facebook y Twitter.

El estudio que ahora comunica Proclientia también señala que aunque, en teoría, los directores de marketing tienen más dificultad para medir el retorno de la inversión en las acciones de Social Media y de Marketing Móvil, estos canales son los que más van a crecer en los presupuestos de Marketing durante este año.

Otro dato que arroja el estudio es que el 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO, mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing. Sólo el 3% de las compañías reducirá su presupuesto para alguna de estas áreas.

Finalmente, otros dos aspectos que destaca el informe es que mientras que el 40% de las empresas encuestadas señala que el recorte en los presupuestos es la principal barrera para realizar acciones de marketing digital, el 48% de las agencias de marketing que participaron en el estudio señalaron como principal causa la falta de comprensión por parte de las empresas sobre lo que significan estas acciones.

Digitivity, nueva tendencia en marketing y publicidad

Las tendencias y conceptos asociados al Marketing y la Publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo.

De forma general, las nuevas tendencias del Marketing que demuestran efectividad y resultados positivos, terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.

La revolución tecnológica ha consolidado a internet como un medio ideal y un soporte para comunicar, transmitir valores y adquirir mayor notoriedad. Sumado a ello el mundo digital y la creatividad han hecho posible que la publicidad de hoy en día pueda ser mucho más dinámica y atractiva para los usuarios y consumidores que ahora invierten mucho más tiempo inter-conectados a la gran red de redes. Todos estos valores son aspectos claves de la publicidad actual y han servido como base para definir esta nueva tendencia denominada Digitivity.

Ann Mack, directora Mundial de la Agencia de Publicidad JWT explico en un seminario internacional de publicidad y marketing en que consiste este nuevo concepto:

"Digitivity se define por la interacción del mundo digital, la creatividad y la conectividad".

"Hay que tener en cuenta que los jóvenes y adolescentes son los que más utilizan las nuevas tecnologías y estas novedosas formas de comunicación. Por eso, las empresas, marcas y anunciantes deben estudiar y analizar el uso de internet que realizan sus potenciales clientes, y así asegurar el éxito comunicativo de la campaña".

Mack explicó que con la aparición de las redes de sociales en el universo web, “todo el mundo se conoce, la red puede ser interminable y por donde la información se comparte y se traspasa todo el tiempo”.